AdSense comenzará a mostrar publicidad dirigida en conversaciones con IA
Google está lanzando la colocación de anuncios dentro de diálogos con chatbots de otras compañías. La implementación técnica del proyecto se llevará a cabo a través del sistema Google AdSense. Una plataforma que ha estado proporcionando colocación de anuncios en millones de sitios web en todo el mundo durante muchos años. Ahora este sistema se está adaptando para mostrar mensajes publicitarios directamente durante la conversación de un usuario con un chatbot creado por desarrolladores externos. Estás discutiendo un viaje con ChatGPT y aquí, inmediatamente hoteles y boletos de avión son ofrecidos por anuncios. O preguntas sobre el contenido calórico de los productos – y se te ofrece la entrega de sets de comidas preparadas bajas en calorías. Para los negocios – súper. Pero en cuanto al usuario – personalmente no me gustaría. Se siente como si alguien me estuviera espiando.
La decisión de lanzamiento fue precedida por 1 año de pruebas exhaustivas. Varias startups en el campo de la inteligencia artificial participaron en el proyecto piloto. Y los resultados obtenidos convencieron a Google de la viabilidad de tal enfoque para monetizar sistemas de diálogo. La importancia financiera de esta iniciativa es difícil de sobrestimar. El año pasado, el motor de búsqueda de Google le trajo a la compañía 198000000000 dólares en ingresos. Lo que representa casi el 60% de todos los ingresos de la corporación Alphabet. Proteger y expandir este mercado se convierte en una tarea prioritaria en condiciones cuando los chatbots comienzan a competir con la búsqueda tradicional como la principal forma de obtener información.
Google también está invirtiendo activamente en desarrollos destinados a mantener su dominio en el mercado publicitario. La integración de publicidad en diálogos con inteligencia artificial es un paso lógico en esta dirección. Permitiendo a la compañía monetizar no solo sus propios productos, sino también convertirse en un intermediario para desarrolladores externos.
Creo que la transición del modelo «publicidad junto al contenido» al modelo «publicidad dentro del diálogo» es todavía un poco temprana. Bueno, o necesita hacerse menos obvia. Si anteriormente la publicidad se colocaba en el contexto estático de una página web, ahora se convierte en un elemento dinámico del diálogo. Lo que requiere enfoques completamente diferentes para determinar la relevancia y el formato de los mensajes publicitarios. El siguiente paso probablemente será la colocación de publicidad discreta en interfaces conversacionales. Lo que puede afectar la confianza en el sistema como un interlocutor imparcial.
