Meta creará IA que inventará y colocará anuncios por sí misma

Hablando en la conferencia Stripe Sessions en San Francisco, el jefe de Meta Mark Zuckerberg esbozó su plan para automatizar toda la industria publicitaria. Con la ayuda de una herramienta integral basada en inteligencia artificial. Un elemento clave de dicho producto será la colocación de 1000 anuncios generados por inteligencia artificial en Facebook e Instagram.

Mark Zuckerberg presentó el concepto de lo que él llama una «máquina de negocios universal». Esta es una inteligencia artificial completamente automatizada para crear publicidad. Que reemplazará a agencias de publicidad enteras, creativos y compradores de medios. Todo lo que se requerirá de las empresas es conectar su cuenta bancaria.

Según Zuckerberg, el objetivo final es simple. Todo el dinero para él. Oh, por supuesto, lo dijo de manera diferente. A saber, cualquier negocio podrá contactar a Meta, formular su tarea, indicar cuánto está dispuesto a pagar por su logro, conectar una cuenta bancaria. Y el sistema mismo proporcionará el máximo número de resultados.

Además, Zuckerberg afirma que las herramientas publicitarias de la compañía con inteligencia artificial generativa ya son tan perfectas que Meta ni siquiera recomienda a los clientes especificar independientemente la demografía objetivo. Según él, las herramientas de Meta pueden encontrar usuarios interesados mejor que un especialista en marketing humano. Considera que el siguiente paso lógico es la aplicación de esta optimización basada en datos al componente creativo.

Bueno, dudo que en este momento los algoritmos de Meta demuestren superioridad en segmentación sobre los especialistas humanos. De lo contrario, ya lo habrían mostrado, claramente y con números. Y la completa automatización del proceso publicitario llevará a una disminución cualitativa en la diversidad de enfoques creativos. Lo que puede llevar a una sobresaturación con publicidad similar y una disminución en su efectividad. Este es un desarrollo natural de los sistemas automatizados, donde el aumento inicial en el alcance general llevará a una reducción en la diversidad de puntos de vista. Y no tendrá en cuenta las peculiaridades culturales. Lo que en última instancia reducirá la efectividad de dicha publicidad.