AdSense commencera à afficher des publicités ciblées dans les conversations avec l’IA
Google lance le placement de publicités dans les dialogues avec des chatbots d’autres entreprises. La mise en œuvre technique du projet sera réalisée via le système Google AdSense. Une plateforme qui assure depuis de nombreuses années le placement de publicités sur des millions de sites web dans le monde entier. Désormais, ce système est adapté pour afficher des messages publicitaires directement au cours de la conversation d’un utilisateur avec un chatbot créé par des développeurs tiers. Vous discutez d’un voyage avec ChatGPT et voici, immédiatement des hôtels et des billets d’avion sont proposés par des publicités. Ou vous vous renseignez sur le contenu calorique des produits – et on vous propose la livraison de sets de repas préparés à faible teneur en calories. Pour les entreprises – super. Mais en tant qu’utilisateur – personnellement je n’aimerais pas ça. J’ai l’impression que quelqu’un m’espionne.
La décision de lancement a été précédée par 1 an de tests approfondis. Plusieurs startups dans le domaine de l’intelligence artificielle ont participé au projet pilote. Et les résultats obtenus ont convaincu Google de la viabilité d’une telle approche pour monétiser les systèmes de dialogue. L’importance financière de cette initiative est difficile à surestimer. L’année dernière, le moteur de recherche Google a rapporté à l’entreprise 198000000000 dollars de revenus. Ce qui représente près de 60% de tous les revenus de la société Alphabet. Protéger et élargir ce marché devient une tâche prioritaire dans des conditions où les chatbots commencent à concurrencer la recherche traditionnelle comme principal moyen d’obtenir des informations.
Google investit également activement dans des développements visant à maintenir sa domination sur le marché publicitaire. L’intégration de la publicité dans les dialogues avec l’intelligence artificielle est une étape logique dans cette direction. Permettant à l’entreprise de monétiser non seulement ses propres produits, mais aussi de devenir un intermédiaire pour les développeurs tiers.
Je pense que la transition du modèle « publicité à côté du contenu » au modèle « publicité à l’intérieur du dialogue » est encore un peu précoce. Ou bien il faut le rendre moins évident. Si auparavant la publicité était placée dans le contexte statique d’une page web, elle devient maintenant un élément dynamique du dialogue. Ce qui nécessite des approches complètement différentes pour déterminer la pertinence et le format des messages publicitaires. La prochaine étape sera probablement le placement de publicités discrètes dans les interfaces conversationnelles. Ce qui peut affecter la confiance dans le système en tant qu’interlocuteur impartial.
