Meta va créer une IA qui inventera et placera des publicités par elle-même
S’exprimant lors de la conférence Stripe Sessions à San Francisco, le chef de Meta Mark Zuckerberg a exposé son plan pour automatiser toute l’industrie publicitaire. À l’aide d’un outil complet basé sur l’intelligence artificielle. Un élément clé de ce produit sera le placement de 1000 publicités générées par l’intelligence artificielle sur Facebook et Instagram.
Mark Zuckerberg a présenté le concept de ce qu’il appelle une « machine commerciale universelle ». C’est une intelligence artificielle entièrement automatisée pour créer de la publicité. Qui remplacera des agences de publicité entières, des créatifs et des acheteurs de médias. Tout ce qui sera demandé aux entreprises, c’est de connecter leur compte bancaire.
Selon Zuckerberg, l’objectif final est simple. Tout l’argent pour lui. Oh, bien sûr, il l’a dit différemment. À savoir, n’importe quelle entreprise pourra contacter Meta, formuler sa tâche, indiquer combien elle est prête à payer pour sa réalisation, connecter un compte bancaire. Et le système lui-même fournira le nombre maximum de résultats.
De plus, Zuckerberg affirme que les outils publicitaires de l’entreprise avec l’intelligence artificielle générative sont déjà si parfaits que Meta ne recommande même pas aux clients de spécifier indépendamment la démographie cible. Selon lui, les outils Meta peuvent trouver des utilisateurs intéressés mieux qu’un spécialiste du marketing humain. Il considère que la prochaine étape logique est l’application de cette optimisation basée sur les données à la composante créative.
Eh bien, je doute qu’en ce moment même, les algorithmes de Meta démontrent une supériorité en matière de ciblage par rapport aux spécialistes humains. Sinon, ils l’auraient déjà montré, clairement et avec des chiffres. Et l’automatisation complète du processus publicitaire conduira à une diminution qualitative de la diversité des approches créatives. Ce qui peut conduire à une sursaturation de publicités similaires et à une diminution de son efficacité. C’est un développement naturel des systèmes automatisés, où l’augmentation initiale de la portée globale conduira à une réduction de la diversité des points de vue. Et ne tiendra pas compte des particularités culturelles. Ce qui, en fin de compte, réduira l’efficacité de cette publicité.
