Anthropic публично высмеяла ChatGPT за рекламу

Представьте: вы делитесь с ИИ чем-то личным, а он вдруг прерывается и советует купить кроссовки со скидкой. Абсурд? Компания Anthropic решила, что именно так выглядит будущее конкурента, и превратила это в оружие. И выпустила целый манифест, где пообещали никогда не добавлять рекламу в свой чат-бот Claude.

Тайминг идеальный. Буквально недавно OpenAI объявила, что скоро запустит рекламу в ChatGPT для бесплатных пользователей и тех, кто выбрал дешёвый тариф Go. Мол, реклама будет чётко обозначена и располагаться отдельно от ответов. Anthropic посмотрела на это и решила, что это отличный повод для атаки.

Они сняли серию роликов, где очеловеченные искусственные интеллекты вставляют дикую рекламу прямо посреди разговоров. 1 из них – ИИ-терапевт, который во время консультации вдруг начинает продавать что-то постороннее. А 30-секундная версия ролика выйдет во время Суперкубка. Самого дорогого рекламного времени в Америке. ChatGPT нигде напрямую не упоминается, но все прекрасно понимают, в кого целится эта артиллерия.

Anthropic объяснили свою позицию красиво. Пользователи делятся с Claude чувствительными вещами, поэтому он не должен иметь коммерческих стимулов, которые разрушат доверие. А стремление к прибыли может помешать давать лучшие советы и отвлекать тех, кто работает с системой. Правда, компания оставила себе лазейку: если придётся пересмотреть подход, они будут прозрачны насчёт причин.

Похоже, Anthropic превратила отказ от рекламы в маркетинговое оружие. И публично высмеяла конкурента перед миллионами зрителей.

Anthropic зарабатывает $9 миллиардов годовой выручки на корпоративных контрактах, подписках по $20 в месяц и премиум-тарифах. А её флагманский продукт Claude Code принёс $1 миллиард за 6 месяцев. Но аудитория — всего 19 миллионов пользователей против 800 миллионов у ChatGPT.

А OpenAI теряет $14 миллиардов в год, и реклама — это попытка залатать дыры в бюджете. И тариф Go за $8 с рекламой выглядит как компромисс для массового рынка, где Anthropic пока не конкурирует.

Эта акция для Anthropic в позиционировании как премиальной, этичной платформы. Это укрепляет доверие среди тех, кто делится с искусственным интеллектом чувствительными данными. А 80% выручки Anthropic идёт от корпораций, которые платят за безопасность.

Но Anthropic зарабатывает в основном на разработчиках и предприятиях, игнорируя миллиарды потенциальных пользователей, которые не готовы платить. А OpenAI, несмотря на убытки, захватывает массовую аудиторию через бесплатные и дешёвые тарифы. И реклама даёт им финансирование для масштабирования, пока Anthropic остаётся нишевым игроком.