AdSense начнет показывать таргетированную рекламу в разговорах с ИИ
Google запускает размещение рекламы внутри диалогов с чат-ботами от других компаний. Техническая реализация проекта будет осуществляться через систему Google AdSense. Платформу, которая уже много лет обеспечивает размещение рекламы на миллионах сайтов по всему миру. Теперь эта система адаптируется для показа рекламных сообщений непосредственно в ходе беседы пользователя с чат-ботом, созданным сторонними разработчиками. Обсуждаете с ChatGPT поездку и вот, сразу и отели и авиабилеты предлагает реклама. Или спрашиваете про калорийность продуктов – и вам предлагается доставка готовых низкокалорийных наборов блюд. Для бизнеса – супер. Но как для пользователя – мне лично такое бы не понравилось. Ощущение, что за мной подглядывают.
Решению о запуске предшествовал 1 год тщательного тестирования. В пилотном проекте участвовало несколько стартапов в области искусственного интеллекта. И полученные результаты убедили Google в жизнеспособности такого подхода к монетизации диалоговых систем. Финансовое значение этой инициативы трудно переоценить. В прошлом году поисковая система Google принесла компании 198000000000 долларов дохода. Что составляет почти 60% всей выручки корпорации Alphabet. Защита и расширение этого рынка становится приоритетной задачей в условиях, когда чат-боты начинают конкурировать с традиционным поиском как основным способом получения информации.
Google также активно инвестирует в разработки, направленные на сохранение своего доминирования на рынке рекламы. Интеграция рекламы в диалоги с искусственным интеллектом – логичный шаг в этом направлении. Позволяющий компании монетизировать не только собственные продукты, но и стать посредником для сторонних разработчиков.
Мне кажется, переход от модели “реклама рядом с контентом” к модели “реклама внутри диалога” еще рановат. Ну или нужно сделать его менее явным. Если раньше реклама размещалась в статическом контексте веб-страницы, то теперь она становится динамическим элементом диалога. Что требует совершенно других подходов к определению релевантности и формата рекламных сообщений. Следующим шагом, наверное, будет размещение ненавязчивой рекламы в разговорных интерфейсах. Что может отразиться на доверии к системе как к непредвзятому собеседнику.
