Сэм Альтман хвастается ростом, а реклама в ChatGPT уже на носу
Глава OpenAI Сэм Альтман радостно рапортует сотрудникам о том, что ChatGPT снова набирает обороты. Уже больше 10% роста ежемесячно, 800 миллионов человек еженедельно, всё прекрасно. Но за этими бодрыми цифрами скрывается интересная история. Про то, как компания буквально пару месяцев назад объявляла «красный код» и замораживала проекты, чтобы судорожно улучшать свой чатбот. Видимо, конкуренция кусается настолько сильно, что даже лидер рынка начинает нервничать.
Во время финала Суперкубка Anthropic жёстко потроллила OpenAI за планы запихнуть рекламу в ChatGPT. Альтман тогда гордо заявил, что они «никогда не будут размещать рекламу так, как описывает Anthropic». Красивые слова! И вот уже осведомлённые источники сообщают, что тестирование рекламы в ChatGPT начнётся буквально на этой неделе. Но компания обещает честно маркировать блоки и показывать их ниже ответов. А также клянётся, что реклама не повлияет на качество. Только вот расчёты показывают циничную правду. В долгосрочной перспективе реклама должна приносить не меньше половины всех доходов OpenAI.
И пока Альтман с финансовым директором Сарой Фрайар мотаются по инвесторам, убеждая их вложиться в раунд на $100 миллиардов, вопрос висит в воздухе. Сможет ли OpenAI отжать кусок рекламного пирога у Google, Meta и Amazon? Эти монстры свою территорию просто так не отдадут.
Похоже, теперь мы точно узнаем, насколько сильно пользователи любят именно ChatGPT. Достаточно ли, чтобы смириться с баннерами между ответами.
И тут цифры превращаются в картину нешуточной битвы за рекламный рынок стоимостью больше триллиона долларов. Проблема в том, что OpenAI потеряет $14 миллиардов только в этом году. Это больше миллиарда долларов каждый месяц. И компании срочно нужны доходы, поэтому и вводят так быстро эту монетизацию.
Для рекламодателей открывается новый канал с беспрецедентной контекстуальностью: реклама появляется внизу ответов именно когда человек принимает решения о покупке. Но негатив гораздо жирнее. OpenAI лезет на территорию 3 монстров. Google контролирует 86% рынка поисковой рекламы, Meta получила в 4 квартале $58 миллиардов за рекламу. А Amazon заработала $62 миллиарда на ритейл-медиа, захватив больше 1/3 этого сегмента. Эта троица контролирует 55% глобального рекламного рынка. И они свою территорию железной хваткой держат.
Во-вторых, OpenAI уже начала испытывать доверие пользователей. В декабре ChatGPT обвинили в скрытой рекламе приложений вроде Peloton. Хотя компания клялась, что это «просто предложения без финансовой составляющей». Теперь же внутренние макеты показывают интеграцию спонсорского контента прямо в ответы модели и боковую панель с рекламой. А ведь раньше Альтман публично называл рекламу внутри AI-продуктов безумно антиутопической идеей.
