Google начала платить сайтам за контент под ИИ

Google решила выяснить, сколько на самом деле стоит контент, помогающий ИИ отвечать людям. Компания запустила AI contribution pilot примерно для 100 издателей, но первые выплаты вскрыли странный перекос: сайт может растерять поисковый трафик, а взамен получить совсем скромную сумму.

Как пишет Ars Technica со ссылкой на The Information, деньги достаются материалам, которые ощутимо влияют на ответы Gemini в AI Overview. Раньше Google оправдывала отказ от прямых выплат тем, что сайты и так компенсируются трафиком из поиска.

Теперь картина вышла не такой радужной. Небольшие и средние издатели рассказали The Information, что выплаты тянут примерно на 0,1% рекламной выручки. Кто-то получил меньше $1000 за несколько месяцев, другой участник рассчитывает срубить больше $1 млн в год, а недавно подключившийся издатель урвал около $60 000.

Парадокс в том, что размер выплат зависит не только от масштаба сайта. Материалы про аниме и игры порой приносят больше за счёт высокого интереса узкой аудитории. При этом издатели не всегда понимают, откуда взялась конкретная сумма: Google не раскрывает точные критерии «существенного вклада».

Для поисковика это уже вопрос не только денег. Перестанут сайты публиковать материалы или прикроют доступ ботам — и у ИИ поубавится свежих данных. Так издатели и Google потихоньку оказываются по разные стороны одного конфликта.

The New York Times уже судится из-за использования своих материалов, а Penske Media обвиняет Google в несправедливом слиянии поисковой индексации со сбором данных для ИИ. В Великобритании издателям разрешили отказаться от контента в ИИ-поиске без потери обычной выдачи, а Еврокомиссия копает тему компенсаций за такие материалы.

Похоже, рынок только-только начинает выяснять цену контента для ИИ. От того, появится ли прозрачная модель оплаты, зависит и будущее независимых сайтов, и объём свежей информации, на которой будут работать поисковики.