Google тестирует ИИ, способный перекроить Discover

Google проверяет, нужен ли пользователю вообще переход на сайт, если суть можно пересказать прямо в Discover.

В ленте обкатывают Dive deeper («Погрузитесь глубже») — страницу с кратким обзором темы, который состряпал ИИ. По словам Google, функция поможет быстрее вникнуть в событие и отыскать связанные материалы, не прыгая по веб-страницам.

Пока эксперимент крутится на видео, а в ближайшие недели Google собирается пощупать механику и на других форматах. И тут вылезает проблема для издателей: если человек получает пересказ до открытия оригинала, переход к статье может показаться лишним.

Есть и другой риск. Короткий обзор не передаёт весь контекст материала, а ошибка или пропущенная деталь способны перевернуть восприятие события. Пользователь рискует застрять на версии ИИ и так и не открыть источник.

Ссылки на связанные материалы и первоисточники Google всё же оставляет. Но маршрут меняется: раньше Discover вёл к публикации, теперь между лентой и источником вклинивается ещё одна страница с ИИ-резюме.

Это не первый такой заход компании. Ранее Google запустила Preferred Sources — инструмент, позволяющий издателям добавить кнопку на свой сайт в Discover и Google News. До этого механику внедрили в AI Mode и AI Overviews.

В итоге Discover превращается в место, где ИИ разъясняет контент ещё до перехода к источнику. Бизнесу это может подарить новые контакты с аудиторией, а рынку — толчок делать материалы, которые ИИ корректно увязывает с первоисточниками.